O marketing digital oferece diversas estratégias para impulsionar o desempenho das campanhas e aumentar as taxas de conversão. Duas dessas estratégias poderosas são o remarketing e o retargeting, que permitem às marcas alcançar novamente os usuários que já tiveram alguma interação com o site ou os produtos. Neste artigo, vamos explorar o conceito, o funcionamento e as melhores práticas para o uso efetivo dessas técnicas, proporcionando uma compreensão completa de como elas podem ser fundamentais para o sucesso do seu negócio no ambiente digital.

O que é Remarketing e Retargeting?

O remarketing e o retargeting são abordagens semelhantes de marketing digital que visam alcançar novamente usuários que já tiveram algum tipo de interação com o seu site ou aplicativo. A diferença fundamental entre os dois está na forma como essas interações são registradas. O remarketing rastreia o comportamento dos visitantes do site por meio de cookies e exibe anúncios personalizados para eles em diferentes plataformas, como redes de display e mídias sociais. Já o retargeting utiliza informações de identificação do usuário, como endereço de e-mail, para enviar anúncios personalizados por e-mail.

Como Funciona o Remarketing?

O remarketing é baseado no rastreamento dos usuários que visitaram o seu site por meio de cookies. Quando um usuário visita o seu site, um cookie é armazenado no navegador dele. Esse cookie permite que você identifique esse usuário quando ele visita outros sites ou plataformas que fazem parte da rede de anunciantes do Google ou outras plataformas de remarketing. Com base nas ações do usuário no seu site, como visualização de páginas ou adição de produtos ao carrinho de compras, você pode exibir anúncios personalizados para eles enquanto navegam em outros sites ou redes sociais.

Como Funciona o Retargeting?

O retargeting é baseado em informações de identificação do usuário, como o endereço de e-mail. Quando um usuário fornece o endereço de e-mail ao se cadastrar no seu site ou durante o processo de compra, você pode utilizar esses dados para enviar anúncios personalizados por e-mail. Esses anúncios podem incluir recomendações de produtos, ofertas especiais ou lembretes para finalizar uma compra que foi abandonada no carrinho.

As Vantagens do Remarketing e Retargeting

1. Aumento de Conversões: O remarketing e o retargeting têm a capacidade de alcançar usuários que já estão familiarizados com a sua marca ou produtos, o que aumenta a probabilidade de conversão.
2. Personalização: Essas estratégias permitem que você exiba anúncios personalizados para os usuários com base em suas interações anteriores com o seu site, o que melhora a relevância dos anúncios e aumenta o engajamento.
3. Alcance Efetivo: O remarketing e o retargeting permitem que você alcance novamente os usuários em diferentes plataformas, incluindo redes de display, mídias sociais e e-mail, o que amplia o alcance da sua mensagem.
4. Redução do Abandono de Carrinho: O retargeting por e-mail é especialmente eficaz para reduzir o abandono de carrinho, pois permite que você envie lembretes e incentivos para os usuários finalizarem a compra.

Melhores Práticas para o Uso Efetivo do Remarketing e Retargeting

1. Segmentação de Audiência: Segmente a sua audiência com base em diferentes critérios, como ações no site, interesses e estágio do funil de vendas, para exibir anúncios altamente relevantes para cada grupo de usuários.
2. Personalização de Anúncios: Crie anúncios personalizados com base nas interações anteriores dos usuários com o seu site, incluindo produtos visualizados e itens abandonados no carrinho.
3. Frequência dos Anúncios: Evite exibir anúncios em excesso para os usuários, o que pode se tornar invasivo. Ajuste a frequência dos anúncios de acordo com o estágio da jornada do cliente.
4. Teste e Otimização: Realize testes A/B com diferentes versões de anúncios e copys para identificar as abordagens mais eficazes. Monitore os resultados regularmente e otimize suas campanhas com base nos dados obtidos.

Conclusão

O remarketing e o retargeting são estratégias poderosas para aumentar as conversões e o engajamento dos usuários que já tiveram alguma interação com o seu site ou produtos. Essas técnicas permitem que você alcance novamente os usuários de forma personalizada e relevante, o que pode resultar em um maior retorno sobre o investimento em suas campanhas de marketing digital. Ao utilizar o remarketing e o retargeting de forma efetiva e seguindo as melhores práticas, você pode impulsionar o sucesso do seu negocio.

SE LIGA NA DICA : Se você é revendedor e deseja expor os seus produtos dentro da maior plataforma de revenda da américa latina, ou se você é lojista e quer vender sem estoque através da internet, a Empreender pode te ajudar!

Você topa agendar um bate papo comigo e eu te explico mais? E-mail: marcarini@empreender.com.br